In verschiedenen Medien wie Zeit oder Apfelnews regen sich die Journalisten über das Verhalten von Tim Cook beim Apple Special Event vom 23.10.2012 auf, bei dem das kleine iPad sowie neue Macs angekündigt wurden. Eine „Inflation von Superlativen und Selbstbejubelungen“ wird da festgestellt. Zwar setzt Patrick Beuth von der Zeit seine Kritik in den richtigen